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伊蒂哈德航空公司电话:高跟鞋失寵,美國鞋履市場賣得最好的是運動休閑款

時間:2019-09-29 09:45:51作者:羅盈盈 來源:界面新聞評論:0征稿

广州恒大vs伊蒂哈德 www.afsioq.com.cn 運動休閑鞋正在變得越來越主流。

近日,市場研究公司NPD Group發布的美國鞋類消費市場報告顯示,截至2019年8月的12個月內,運動休閑鞋的銷量同比增長7%,成為增速最快的品類。

相較之下,包括高跟鞋在內的時尚鞋款銷量下降5%,專業運動性能鞋的銷量則下降7%。

報告認為,按照目前的趨勢,預計在2020年,運動休閑鞋將超越時尚鞋,成為美國鞋類銷售份額最大的品類。運動休閑品類的增長,將以犧牲時尚鞋款的市場份額為代價。

NPD高級行業顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)在研究中表示,“越來越多的品牌從專業性能和時尚鞋向運動休閑鞋轉變,這已經成為新常態。消費者每天都在尋找技術含量更低,但更多應用場景的鞋子?!?

與此同時,受到運動時尚潮流的影響,高跟鞋的設計逐步趨于以舒適為導向,鞋跟將會變得更低和更厚。

實際上,這種消費需求的轉變不僅限于鞋子。今年8月,NPD發布的另一項研究顯示,購買運動內衣的女性比例,從2015年的38%上升到2018年的45%。消費者認為,“舒適程度比性感設計更重要?!?

消費者觀念的轉變,亦能解釋近期知名內衣品牌Victoria 's Secret面臨市場挑戰的因素所在。

除了耐克和Lululemon等運動品牌之外,不少時尚大牌和亞馬遜等大型零售商相繼推出自己的運動休閑系列。耐克首席執行官馬克·帕克近日表示,“公司將擴大對運動的定義”,從競技體育和健身運動擴展到日常休閑場景。

RBC Capital Markets本月公布的美國市場調查顯示,60%的受訪者表示,他們購買體育用品是為了運動休閑生活,只有30%的人表示純粹為了體育訓練。

與此同時,運動休閑鞋類的增長受到跑步和籃球風潮的推動,這些運動風格體現在產品設計上。對于部分消費者來說,購買運動休閑鞋的主要目的是追求時尚,而不是參加體育運動。

”美國健身市場的本質已經發生變化,這是鞋類消費需求改變的主要原因之一。消費者熱衷于健康的生活方式,但他們選擇更輕松的方式,而不再用劇烈的體育活動來定義健身,”馬特·鮑威爾解釋稱。

數據分析公司GlobalData最近發布的一份報告預計,2019年,全球運動休閑用品市場銷售額將同比增長9%,超過整體鞋服行業的平均增速。其中,超過三分之二的消費者選擇穿著運動服,用于體育鍛煉、外出通勤、就餐或者購物。

今年9月底,全球最大運動品牌耐克發布的出色業績亦能反映市場走勢。

2020財年第一季度,截至2019年8月底的三個月內,耐克全球營收同比增長7.2%至106.6億美元,高于分析師預期的104.4億美元。凈利潤同比增長25%,達到13.67億美元。

全球所有區域市場均實現增長,其中,大中華區營收16.8億美元,同比漲幅高達22%。若剔除匯率影響,該市場增幅達27%,至今連續第21個季度實現雙位數增速。息稅前利潤同比增長33%,達到6.69億美元。

在財報的推動下,耐克股價甚至達到歷史新高。今年迄今,該公司股價已經累計上漲近20%。

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