新聞資訊
您現在位置:广州恒大vs伊蒂哈德>新聞資訊>行業動態> 正文

吉达伊蒂哈德对阿布扎比瓦赫达:關閉童裝業務、推出高奢品牌,Lululemon聚焦高端運動時尚

時間:2019-09-26 11:47:36作者:羅盈盈 來源:界面新聞評論:0征稿

广州恒大vs伊蒂哈德 www.afsioq.com.cn 經過兩年品牌重組,Lululemon即將和兒童品牌Ivivva說再見。

9月26日,據CNBC報道,加拿大運動品牌Lululemon已經決定終止旗下童裝業務Ivivva,以將更多資源放在成年人運動休閑市場,尤其是男性和國際業務。

該公司預計將于2020年年中關閉最后7家Ivivva獨立門店,其中3家在加拿大,4家在美國。與此同時,該產品線還將逐步撤出Lululemon品牌門店。

據悉,Lululemon會盡量為Ivivva門店員工尋找內部工作機會,但同時預計,這次業務調整將對溫哥華總部少數員工造成一定影響。

Lululemon美洲和全球客戶創新執行副總裁Celeste Burgoyne向CNBC表示,“我們已經決定關閉Ivivva的剩余業務,以釋放產能,支持我們的長期增長?!?

Ivivva童裝

2009年,為了吸引年輕顧客,在前任首席執行官克里斯汀·戴(Christine Day)的帶領下,Lululemon創立針對6-12歲女孩的Ivivva品牌。

該品牌的產品,主要針對兒童瑜伽、跳舞、滑雪、足球等運動場景。

后來,隨著Lululemon主品牌的影響力提升,為了擺脫同店銷售下滑的局面,該公司決定縮減部分盈利能力不佳的業務,以提高利潤空間。

2017年6月,Lululemon宣布重組Ivivva品牌。當時總計50家Ivivva實體門店中,40家被關閉,8家被改造為Lululemon品牌店。

過去兩年,該童裝品牌僅剩下7家獨立店鋪繼續運營,并逐步轉型為以電商為主的線上銷售模式。

與此同時,作為買家和供應商之間的產品展示和溝通平臺,Ivivva旗下所有Showroom設施隨即被關閉。2017年,Ivivva的重組費用超過5000萬美元。

如今,隨著最后7家門店即將關門,Ivivva品牌進入倒計時,Lululemon將專注于核心成人業務。

Ivivva門店

值得注意的是,幾乎與Ivivva業務縮減同時進行,Lululemon籌備已久的另一品牌在今年上市。

9月中旬,這家加拿大運動品牌宣布正式推出高端奢侈品牌Lab,其產品將上架Lululemon在線商城以及北美、歐洲和亞洲的45家門店。

目前,Lab品牌發布44款全新服飾,價格相較Lululemon品牌平均高出30%,從80美元到500美元不等。

Lab的設計以極簡主義為主,包括男裝、女裝和少量中性服飾。產品以寬松簡約為特色,與Lululemon的貼身設計路線不同。

Lululemon產品經理Sun Choe表示,“我們去掉那些能夠突出女性形象的曲線設計和縫紉要素,希望讓Lab不那么女性化,設計更加簡約?!?

但Lab仍繼承Lululemon的運動基因,采用一些快干和吸濕排汗面料。這些運動面料幫助消費者減少日常生活中出汗的麻煩,并且便于城市通勤。

實際上,早在2009年,Lululemon曾推出Lab這一品牌概念,并在溫哥華開設了一家門店,對市場進行試探。

隨著消費者的需求升級,Lululemon決定將Lab改造成國際化高端品牌,并以此進軍時尚領域。

Lab品牌

最新的2019財年二季度業績顯示,Lululemon全球營收同比增長22%至8.83億美元,同店銷售增幅為15%,凈利潤大漲31%至1.25億美元,均超過分析師預期。

公司預計,2019財年全年收入在38億美元至38.4億美元之間。

2019年迄今,Lululemon股價累計上漲超過55%,總市值達到約250億美元。目前,公司在全球擁有460余家門店。

在業績持續向好的情況下,拋棄童裝業務,推出全新品牌,Lululemon將更聚焦其高端市場的受眾群。

二維碼
版權聲明:

凡本網注明"來源:體博網"的所有作品,版權均屬體博網版權所有,轉載請注明"來源:體博網",違者,本網將追究相關法律責任。

上一篇: 曝恒大恒馳汽車將1億歐贊助國米

下一篇: 美國運動品牌AVIA“篤見.煥新”2020春夏發布會

相關資訊

相關評論

專題推薦

麥迪人造草坪 引領綠色未來
麥迪人造草坪 引領綠色未來

河北麥迪橡塑股份有限公司是集研發、生產、銷售為一體的國內居首人造草坪企業。

近期展會

广州恒大vs伊蒂哈德
意見反饋