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恒大24伊蒂哈德:重啟熱潮倒不是曇花一現,Champion步入穩步增長

時間:2019-09-26 10:43:25作者:吳夢玥 來源:界面新聞評論:0征稿

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近幾年來,中國街頭越來越多的年輕人穿上了Champion的運動服飾。

最近展示出了強烈的“存在感”的Champion,其實是一個已經具有100年歷史的美國老牌運動服飾品牌。

1919年由美國的Feinbloom兄弟在美國羅徹斯特創立的Champion,成立之初一直主打基礎款的純棉衣物,曾經是多個學校校服和球隊制服的制造商。

不過,它在運動服的創新上非常出名,其中已經獲得了專利的橫向編織技術(Reverse Weave)更是一個運動服裝的重要變革。

這項技術被使用在世界上第一件連帽衫的制作上,大大提高了衣物的使用壽命。

在這100年里,Champion經歷了起起落落。當在千禧年達到了發展巔峰之后,Champion陷入了一段瓶頸期,銷售不溫不火。

近年來,隨著卓有成效的宣傳和創新,Champion逐漸回歸大眾視野,并且將繼續保持穩定的增長趨勢。

在宣傳上,Champion和許多品牌都有過合作,推出聯名款,其中包括Supreme、Undefeated、A Bathing Ape和Wood Wood等,有效地提高了品牌的曝光率。

同樣,Champion也非常重視與明星的合作。Chance、蕾哈娜(Rihanna)的明星宣傳效應給Champion帶來了良好的收益。

時尚總是在輪回。90年代風靡的Champion,隨著1990年代風格的回潮也卷土重來。

但回歸的Champion已經不僅僅不局限于1990年代的風格,它已經將品牌擴展到多個領域,還與Urban Outfitters等零售商合作,開拓時尚領域來挖掘新的消費者群體。

Champion北美區總裁蘇珊·亨尼克(Susan Hennike)對該品牌的未來走向充滿信心,“我們有越來越廣泛的受眾,這種成功會繼續?!?

與2017年的10億銷售額相比,2018年Champion達到了13.6億美元,增長了36%。

Champion預計2019年將會再增長30%,爭取在2022年之前達到20億美元的銷售額。達到這樣的成功,離不開背后一直的努力。

談到創造新產品,亨尼克表示會關注消費者對于新產品的需求,進行新的圖案、印花和染料顏色的創新,爭取展示出既現代又保留風格的形象。

除此之外,Champion 80%的生產都在自己的掌握之中。Champion在世界各地提供靈活的生產設施,并且充分了解其生產過程,讓他們更快地將產品推向市場。

策略上,Champion將繼續與全世界熱門的服飾品牌合作,加強明星宣傳效應,堅持對傳統進行重新詮釋。

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